红星新闻网（记者 李慧颖）7月15日报道 二十多天后，2025年第12届世界运动会（以下简称“成都世运会”）将在成都盛大开幕。其中，动力冲浪板、索道滑水、尾波冲浪、尾波滑水4个分项将在三岔湖国际水上运动中心展开角逐。
“诗与远方”如何释放“乘数效应”？刚刚召开的中共成都市委十四届七次全会给出答案：深化“文旅+百业”“百业+文旅”，推进品牌、产业、场景、市场、体制机制融合创新，构建文商旅体深度融合高质量发展体系，加快建设世界文化旅游名城和国际消费中心城市。
赛事“上新”
助力文旅消费场景出圈
6月29日，2025中国·成都天府绿道国际自行车赛在成都东部新区三岔湖完成收官之战。作为成都自主打造的国际体育IP，赛事以“专业竞技+大众参与”模式，吸引96名顶尖车手与全国骑行爱好者上演速度与激情的对决。
体育搭台，文旅唱戏，燃动消费热力。比赛短短两日，直接吸引游客超2000人次，拉动赛事相关门票、餐饮等综合收入突破200万元。
在成都东部新区教育卫健和文旅体局相关负责人看来，文旅融合发展，是各要素间的重构，如文商旅体融合的核心在于“融”，但融合却不是简单的“拼盘”，而是深层次的场景创新和价值重构。
以此次国际自行车赛期间新区推出的“票根”玩法为例。参赛选手凭“小小票根”可以在辖区超过100家的住宿、景区景点等享受折扣，包括三岔湖、成都世界园艺博览园、丹景台等核心文旅点位。这正是用“小票根”巧妙切入，串联起城市的文、旅、体、商等多元要素场景，释放叠加的消费活力。
体育并非运动员的专属，“文旅+体育”带来的机遇，属于每一个人。特别是在大型体育赛事的带动下，通过构建丰富多样的运动场景，往往会带来惠民的正向作用。
成都东部新区作为成都世运会水上项目主要承载地，借势赛事筹备，依托三岔湖、龙马湖两大得天独厚的水域资源，今年已连续建成开放多个水上运动新场景。“这里既是世运健儿比拼高下的竞技赛场，也是市民游客放肆撒欢，体验皮划艇、桨板等水上运动的乐园。”三岔湖国际水上运动中心相关负责人表示。
借力国际航空枢纽
把资源变“留量”
坐拥天府国际机场的成都东部新区，是成都开放的前沿。2024年，天府国际机场旅客吞吐量达5490.6万人次，中转旅客达840余万人次，中转率约16%。
做靓特色文旅名片，“航空+”亟须在转化“留量”和场景上挖掘发力。
“成都东部新区不仅具有得天独厚的流量优势，还拥有成都世博园、丹景台、三岔湖等特色文旅IP，为山水、运动、航旅等文旅场景的开发及应用提供了良好基础。”四川永安旅行社有限公司董事长张利萍说，新区合理的景区规划和景区贴心的优惠福利、完善的配套设施将有助于形成文旅口碑，增强新区文旅知名度及影响力，让旅行社对未来的合作充满信心。“在机场流量转化的机遇下，相信旅行社能和新区文旅行业不断开创共建共享共赢新局面。”
作为抵蓉“第一站”，新区连续两年于春节前夕，在天府国际机场呈现非遗年俗，为超百万游客打造“落地成都就是年”的浓厚氛围。
针对中转旅客，新区通过补贴中转住宿、中转增值服务产品、客票优惠等方式，对国际中转游客给予最高300元/人、年度最高1500元的补贴，把服务做到了“心坎上”。
在景区、酒店等重点消费场所，新区布局了支持外卡服务点位和外币兑换服务。今年5月，新区首家离境退税“即买即退”商店正式落地天府国际大酒店，旨在通过将退税环节前置为境外旅客打造更便捷、友好的消费环境，推动机场流量转化为本地消费“留”量。
文旅+
加出更多化学反应
关于文商旅体融合的成都探索，还有许许多多的新惊喜。
“世园会闭幕后，主会场更名为成都世界园艺博览园，探索‘世园+’文旅融合新模式，免费对公众开放。”成都东部新区教育卫健和文旅体局相关负责人介绍。
探索“文旅+影视”，新区整合了100多个优质影视拍摄场景和点位，打造“全域可拍”的影视产业生态。景是天然优势，但将景色和各方要素深度融合，全新业态与价值高地就诞生了。新区将携手影视领军企业共建国际数字影视（短剧）基地与数字影视产业园，搭建位于西部金融创新中心全链条服务平台，并联合60余家行业龙头及近30所高校资源，为影视人才培育与项目孵化提供强力支撑……未来，新区将形成创作、制作、发行、人才孵化的全产业链生态。
这些“文旅+”的融合场景，本质正是新区基于文商旅体深度融合的内生性探索：据统计，成都东部新区旅游人次从2020年162.3万跃升至2024年1532.9万，旅游总收入从4.2亿增至50.6亿。
文商旅体融合，何以融？融在何处？答案藏于突破边界的创想与脚踏实地的践行。敢破善立、以奇制胜，方能在融合浪潮中催生更多化学反应。接下来，成都东部新区将坚决落实省委全会、市委全会精神，放大“世园会”“世运会”等一系列赛会IP，凝练打造一批有影响力的文旅品牌，全面提升资源整合、内容生产、综合开发等能力，推动文商旅体高质量融合发展。
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